새책 <슬로건, 짧은 카피 긴 호흡>(커뮤니케이션북스·116쪽)은 슬로건을 집중 해부한 책이다.

현대 마케팅에서 슬로건의 중요성을 언급하는 것은 의미가 없다. 현대사회에선 지속적으로 신제품이 탄생하고 있으며 이에 따라 새로운 브랜드와 슬로건이 필요로 한다. 멀티미디어 시대로 접어들수록 솔루션은 심플해진다.

이 책에서는 '짧은 카피' 그러나 '호흡이 긴 카피', 즉 '슬로건' 창작 전략을 압축해 소개하고 있다. 때로는 기존 생각을 부정하고, 때로는 지금까지의 전략을 긍정적으로 활용하는 방식을 제시한다.

출판사 관계자는 "부정도 긍정도 20년 넘는 카피라이팅 실무 경험과 학문 연구를 바탕으로 한 설득력 있는 제안이 될 것"이라며 "광고 전공자들이나 마케터, 홍보 관련 담당자들에게 명작 슬로건 창작에 유용한 체계적 전략서로 활용될 수 있을 것"이라고 말했다.

류진한 지음, 9800원

/김진국 기자 freebird@incheonilbo.com

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