새벽 배송과 간편결제 등으로 소비자의 발길이 오프라인에서 온라인으로 옮겨가면서 온라인과 모바일쇼핑 거래액이 역대 최대 기록을 갈아치웠다.

3일 통계청이 발표한 '2019년 10월 온라인쇼핑 동향' 자료에 따르면 지난 10월 온라인쇼핑 총 거래액은 11조8055억원으로 전년 동월 대비 17.3% 증가했다. 2001년 통계 집계 이래 역대 최대 규모다.

올해 1~10월까지 온라인쇼핑 거래 누계액을 계산해보면 109조2381억원. 지난해 누계액 100조원을 돌파했던 시기가 11월(103조292억원)인 점을 감안하면 올해 온라인 시장 소비활동이 더욱 활발했던 셈이다.

올해 10월 기준 모바일쇼핑 거래액도 1년 전보다 23.2% 늘어난 7조6072억원으로 2013년 통계 집계 이후 최대를 기록했다. 모바일쇼핑 거래액이 크게 늘면서 전체 온라인쇼핑 가운데 모바일을 통한 쇼핑 비중은 절반이 넘는 65.0%를 차지했다.

상품군별로는 배달 주문 등 음식 서비스가 지난해보다 80.6% 늘어난 4057억원으로 가장 컸다. 음·식료품(2678억원), 화장품(2523억원), 가전·전자·통신기기(2281억원) 등이 뒤를 이었다.

특히 화장품 온라인쇼핑 거래액은 28.2% 증가율을 보였다. 중국을 비롯한 외국인 관광객 증가로 온라인 면세점 거래가 늘어난 영향으로 분석됐다. 지난해 같은 달보다 거래액이 줄어든 품목은 문화·레저서비스(-3.8%)에 그쳤다.

모바일쇼핑 거래액 비중을 고려하면 음식 서비스 온라인쇼핑의 93.8%가 스마트폰 등 모바일 기기를 통해 이뤄지는 것으로 나타났다. e쿠폰서비스의 98.9%도 모바일을 통해 소비됐다.

운영 형태별로는 온라인몰의 거래액이 17.9% 늘어난 7조9054억원, 온·오프라인 병행몰이 16.1% 증가한 3조9000억원이었다. 온라인 쇼핑몰이 전체에서 차지하는 비중은 67.0%다.

취급 상품군이 다양한 종합몰의 거래액은 15.8%(7조8116억원) 늘었으며 전체 비중은 66.2%를 차지했다. 반면 주된 상품군만 판매하는 전문몰의 거래액은 20.4% 증가한 3조9939억원으로 집계됐다.

/곽안나 기자 lucete237@incheonilbo.com

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